品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学办法和艺术,为决策、设计而构思、设计、制作策划方案的过程。深条理表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中构成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间构成统一的价值观,从而成立起自己的品牌声浪。品牌策划的焦点在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划最关键的中央,品牌策划传播机构,所倡导的新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去,相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等,网络迅速发展到今天,恢弘网民用户对新闻的接受水平要高很多,同样是作宣传和营销,同样都是希望找到并影响、打动埋伏客户,何不以新闻的形式做宣传,让"民众在不知不觉中接受信息?
    企业为了提高品牌的知名度,提升知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。 品牌成恒久所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻击举措,而后制订出相应的推广方案。 品牌推广,针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式,灵活多变,并认真吸取消费者反馈,凭据品牌产品的技术、外观、包装、品质和办事等产品成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。
    如何成立品质形象
    品质形象是品牌形象的基础。成立品质形象并不复杂到只是提高一下产品的质量,关键是要成立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。别的,产品需要改良的中央很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从可以“看上去就好”的中央下手。品质形象不克不及仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能知足打造品牌的要求。
    如何成立价格形象
    我们常用产品零售价格的高低来描述其价格形象,认为高价格就是好形象,价格高攀是坏形象,这确实有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭甚么”。但当产品的品质形象成立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为甚么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
    如何成立通路形象
    完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须成立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司看法到这是一种弊端,下大力量把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。
    如何成立广告形象
    做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖生产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是由于广告形象不好引发的。我们要成立广告形象,企业有二条可控制因素和一条弗成控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。弗成控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,成立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么复杂。
    如何成立促销形象
    销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程当中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须细心考虑哪些促销办法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销办法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引发一波市场革命。市场得以从新整理,地位可以从新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5% 。
    如何成立顾客形象
    在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为民众办事的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些甚么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人办事。但要做好这一点,我认为最有效的办法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的好处,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
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